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中手游发布《真·三国无双 霸》等20余款新游 IP运营成新业务方向

编辑:6K9K09-27

  中手游在提交招股书后的第22天,一口气发布了20余款新游,其中过半有成熟IP加持,整体注重社交和竞技。

  从这批产品的合作模式来看,发行仍是中手游的主要盈利业务,IP运营是新的业务方向,此外,手游、H5之外的小游戏产品的储备量将在短期内大幅提高。

  龙珠、拳皇加持,大IP的争夺在继续

  这次声势浩大的产品发布被分为三个环节,精品、细分和小游戏,CEO肖健在台上讲着手游市场变化之快和IP运营的重要,台下坐着完美世界、阿里游戏、阅文游戏、软星等合作方为其鼓掌,可以称得上是一场实在的年度发布,或是上市前夕的肌肉秀。

  精品环节,即主力新游的发布,共有10款新游,其中包括6款MMORPG,3款3DARPG和一款3D卡牌,IP资源包括《拳皇》、《海贼王》、《画江湖》、《真三》、《家庭教师》、《龙珠》、《传奇》、《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》等,除了完美世界游戏研发的《代号:HEAVEN》,其余均有成熟IP加持,以续作和漫改为主。

  其中《格斗全明星》采用卡牌玩法,包含SNK旗下多款游戏角色,后续还将继续添加,如《真三国无双·霸》《仙剑奇侠传九野》等则属端游元素在手游端的年轻化,社交、自由探索、竞技,是中手游2019年上半年主力新品的三个关键词。

  细分领域还是二次元和女性向的地盘

  细分领域仍是二次元和女性市场的战场,中手游的做法,是细分之内再做细分,再辅以IP效应。

  本次发布的9款细分新品中,二次元向产品包括《八相命之轮》等和风产品和《山海万华镜》等国风内容,女性向产品则进一步细分为日式恋爱和中国清宫宫斗等。

  其中,《修真聊天群》改编自同名小说,由中手游、阅文游戏和MU77游戏合作推出,注重社交空间,预计在2019年Q3上线,而已经在衍生品领域风生水起的裸熊三消手游也将在2019年Q1上线。

  小游戏进入主舞台,从轻度放置转向MMO

  手游之外,小游戏终于在年度发布中拥有了独立环节,按照计划,包括《大富翁-迷宫大冒险》、《泡泡鱼2》、《全民枪神》、《封龙战记》、《梦幻魔法书》等数款小游戏新品将从2018年Q4起陆续上线。

  小游戏阵容包括二次元放置、模拟经营、MMORPG、FPS等多个品类,整体内容正在从轻度休闲游戏向多品类的中、重度转移,其中《封龙战纪》是一款欧美写实风格、魔幻题材的MMO类H5小游戏,注重养成系统及多样的跨服交互。而《梦幻魔法书》是一款二次元放置挂机H5小游戏,以少女追梦故事为主线,玩家需要用多线培养的方式收集魔法卡牌。

  发行仍是主要盈利业务,IP运营和全球化是新方向

  据招股书显示,中手游2018年上半年营收约人民币6.725亿元,同比增长15.95%;净利润约1.627亿元,同比增长166.72%,手游发行仍是公司主要盈利业务。

  但有意思的是,这家以发行闻名和生存的公司,招股书内最重点的篇幅却留给了IP。目前,中手游已经拥有了94个IP,其中包括26项获得授权的IP及68项自有IP,这在中国游戏市场,几乎是一件奢侈的事。产品授权之外,中手游还与19名IP版权方建立了合作关系,包括东映动画、日本聚逸株式会社、盛大集团、SNK Playmore、讲谈社、Ubisoft及Skybound等。

  商业合作之外,包括收购北京软星51%股份等资本动作来看,积累和运营IP,将是中手游未来相当长一段时间内的重要工作之一,另一项就是全球化。CEO肖健称,海外市场和全球化是所有中国手游厂商都不容忽视的,对于中手游而言也不例外。在接下来的2018年下半年乃至未来,中手游将会开始发力海外市场,大部分新品游戏都将会有计划地面向全球市场发行。这都会进一步带动中手游在海外市场的收入成长,并将成为中手游新的重要增长引擎。

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