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英雄配好剑 酒香肆战场——贪玩蓝月携手百年糊涂实现跨界合作

编辑:6K9K01-21

  跨界营销已然不是陌生词,随着品牌方的越来越会“玩”,品牌合作已经从开始摆脱一开始乏味的品牌限量合作生产,成为眼下各种大众喜闻乐见的营销模式。然而,近年进军跨界营销的企业接连不断,但如何通过跨界营销做到正中消费者红心,每个品牌都实行了不同的做法,而今天,贪玩游戏也交出了他们在这个领域的第一份答卷。

  一、英雄不止步,营销领域不断探索

  谈起近一年品牌跨界合作的密集地带,就非游戏行业莫属:餐饮上《阴阳师》与《恋与制作人》纷纷与KFC等连锁餐饮合作登场;日常用品上《剑网三》撒网型与各大承包你吃穿用类的老品牌合作;就连前不久《王者荣耀》也携手101与国际美妆品牌MAC推出角色限定口红。

  作为在营销上不断推陈出新的贪玩游戏,跨界营销也成为其的目标之一。随着新型消费群体的崛起,单一的原始产品早已无法满足消费者日渐丰富和多样的情感需求。市场需求变化后,品牌需求也从基本功能延伸到价值品味再到多样化结构,广告营销的功能性卖点也逐步转化成情感性需求,在这个大背景下,品牌跨界合作便成了一个新的突破方向。

  作为成功塑造渣渣辉、古天乐网络热门热门传播的贪玩游戏,深知自身品牌的优势和资源,希望再贯彻企业“渠道推广,品牌推广”的两线并行路线下,通过行业与行业之间的相互渗透和相互融合,品牌与品牌之间的相互映衬和相互诠释, 从而使品牌完成从平面到立体、由表层进入纵深的转变,让整体品牌形象和品牌联想更具张力,最后实现合作共赢的目标。

  二、英雄配好剑,贪玩蓝月携手百年糊涂

  对于每一个品牌来讲,其都诠释着一种文化或者一种方式、理念,是目标消费群体个性体现的一个组成部分,但是这种特征单一,会因为竞争品牌和外界因素的干扰而减弱。就如如果将“英雄”和“好剑”视为两个不同的品牌,一个“英雄”骁勇无比,但若手无纯铁,依旧无法发挥最大的潜力,“英雄”只有配上“好剑”才能体现“英雄”的英武,而“好剑”只有被“英雄”所用,“好剑”的威力才能得以淋漓尽致的发挥,两者的相互互补才能互相衬托,相得益彰,发挥各自的效果。反之则不会起到这样的效果,只是在浪费各自的价值。

  区分于大部分的游戏,贪玩蓝月的用户并非以学生党为消费中心,他们更多的是奔波于社会各个领域的从业人士。如何找到一个能完美互补的“好剑”,既能巧妙的融合两个品牌的特色,又能保持共通点个施所长,成为了产品推出效果好坏的决定性因素。

  而贪玩游戏的代言人古天乐,就为贪玩的第一次跨界营销牵起了“红线”,为贪玩带了以为绝佳的拍档——传统酒业百年糊涂,由此展开了以“百年糊涂,一生贪玩”为主题的一些列营销活动。

  之所以说贪玩蓝月X百年糊涂的契合度绝佳,最重要的因素大概是来自他们共同的代言人——古天乐。这位热衷于慈善事业”盖学校”的人气明星,赋予了贪玩蓝月一个兄弟情谊的代名词,同样也赋予了百年糊涂一个好友畅饮的象征身份,无论是游戏里一同协力攻城,还是现实中一路互勉成长,浓浓情谊,最终融为一口百年香醇,一饮而尽,情谊酒香皆留于心。

  而共同的代言人也并非促成这两大品牌跨界合作的唯一因素。相同的消费群体,也是这次合作的橄榄枝。高度吻合的消费群体,差异甚大的行业市场,带来的必然是双向收益的产品推广,从而提升各自品牌形象,拉动受众面积与产品升级。

  三、一生贪玩,福利散落千万玩家

  “百年糊涂,一生贪玩”,此次贪玩游戏和传统酒业的跨界合作,不仅仅是给合作的双方带来全新的发展方向,对于传奇玩家来说,也是一次诚意满满的回馈活动。

  首先在定制酒上,酒盒和美酒都有着莫大的收藏价值:充满传奇色彩的定制礼盒,风格契合的瓶身设计,还有赠送定制游戏卡牌,想必都足以让传奇玩家为之疯狂。

  除了定制酒之外,两大品牌还相继推出了游戏主题合作活动、古天乐电影合作等福利,通过各种方式实现玩家回馈。更有大型的玩家线下品酒大会,将在年后隆重登场,想必又是一场玩家的线下狂欢,不仅让人满怀期待。

  贪玩游戏在跨界营销才刚刚开始,也将不停探索,以寻求更多的合作品牌,实现资源共享,品牌互利。比如近期开展的贪玩蓝月联名品牌商招募计划,便是贪玩游戏尝试在潮牌领域找到契合的伙伴碰撞出新颖的火花。2019年,期待贪玩游戏会给玩家以及更多的用户带来更多的惊喜!

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